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养生堂借桦树汁系列护肤产品出海日本

发布时间:2019-04-28   来源:www.doigetadrop.com    
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  2018年10月24日,东京表参道的一栋大楼里人声鼎沸,现场聚集了100多家日本媒体和数百名亚洲知名美妆博主。这里看起来就像是一场桦树主题的艺术展,事实上,这是一场别开生面的产品上市发布会——来自中国的化妆品品牌养生堂正式登陆日本市场。

  



  发布会上,4款天然桦树汁系列产品同步面市,其中包括补水保湿面膜,清爽型保湿液,滋润型保湿液和保湿霜。



  此次发布会的召开,宣告了中国化妆品品牌首次真正意义上在日本上市发售。而这距离去年养生堂化妆品诞生才过去了11个月。

  初登日本市场

  桦树汁系列产品好评如潮

  发布会现场,数百名受邀前来的日本美妆博主进行了产品体验。试 用之后,她们纷纷对这四款产品的保湿力表示认可。


  (发布会外场等待排队进入会场体验的网红)

  日本一位高人气网红评价道:“这个系列的产品非常温和。我的皮肤是偏敏感肤质,尤其最近换季皮肤状态并不是很好,但这些产品使用以后没有感觉到任何刺激,非常滋润,吸收很快。另外面膜的膜布剪裁也很好,非常贴合。”

  


  现场另一名人气博主在体验了保湿霜后则是赞叹不已:“这款霜闻起来的味道清淡,感觉很天然。涂抹在皮肤上很滋润,我做了5年的美妆博主,每年都会尝试众多的产品,但是这款保湿霜的保湿力还是让我非常惊讶,滋润清透,用着很舒服。”

  


  ins上美妆博主们也纷纷开启了安利模式,“保湿滋润”、“温和清爽”、“适合这个季节使用”等使用体验被频频提及。


  日本多家主流媒体也对发布会进行了报道。

  


  由此可见,好的产品会说话。消费者对好产品的喜爱是跨越国界和语言的。

  然而跨入日本市场并非养生堂“主动出击”,而是来自于日本化妆品运营公司的邀请。

  优质产品与天然理念为桥梁

  好产品成为最大的吸粉利器

  相较于国内化妆品市场,日本的化妆品市场更为成熟。因此,在消费者中普遍认为,日本化妆品代表着目前化妆品行业的顶尖水平。

  促使日本运营商KIMURA SAE 对养生堂化妆品产生如此浓厚的兴趣,一是产品的保湿性能出众。二是因为养生堂化妆品的天然护肤理念与KIMURA SAE 不谋而合。尤其是“不加一滴水,全部使用天然桦树汁”的概念深深地打动了运营商。

  但日本人做事相当严谨。在敲定正式合作前,他们专程飞到了养生堂面膜的原料产地--芬兰约恩苏,做了一番细致的考察。

  在那里,KIMURA SAE 的负责人亲自见证了原生态的白桦林,在与芬兰人的交流中,他们了解到白桦树汁的珍贵和采集过程的不易。“每一滴白桦树汁都太珍贵了,真的希望日本消费者也能享受这份天然的礼物。”

  成为产品忠实粉丝的不只是日本的运营商,还有面膜产品在国内的代言人蔡徐坤。

  养生堂于近期发布了蔡徐坤的第二支广告片,片中所有的台词,均来自蔡徐坤连续半年使用面膜的真实感受:“天然、滋润、清爽,将桦树汁的精华牢牢锁住。用完第二天,皮肤很舒服,连续用三天,能明显感觉皮肤变得光滑细腻,上妆很容易。”

  蔡徐坤是超级敏感肌肤,但是桦树汁面膜却成为他的日常首选,因为这款面膜的温和度表现令人惊艳。根据DRC(人体安全性测试实验)报告显示,养生堂面膜的刺激度只有1.9,远高于日本准许上市标准(5-15,数值越小越好)。

  


  集国际供 应链智慧为中国创造服务

  养生堂研发水平彰显中国品牌实力

  表参道是东京最为顶级的时尚街区。发布会定址于此与养生堂集团“只做每个领域最顶尖产品“的理念相得益彰。

图说天下